Elevating Jack Beans Sauce: A Visual Identity Strategy for Enhanced Brand Recognition

Abstrak

Sektor UMKM mampu memberikan kontribusi terhadap pertumbuhan ekonomi di Indonesia. Jawa Sehati Mulia merupakan UMKM yang bergerak dalam bidang produksi kecap berbahan dasar kedelai hitam lokal dengan beberapa varian produk antara lain kecap manis, kecap pedas, kecap barbeque, dll. Kendala yang dialami UMKM terutama pada aspek produksi yaitu ketersediaan bahan baku kedelai hitam sumber lokal. Kenaikan harga bahan baku berdampak pada berkurangnya kapasitas produksi kecap Tugu Jawa secara signifikan. Oleh karena itu, perlu dilakukan inovasi bahan alternatif pengganti kedelai hitam lokal yang saat ini jumlahnya terbatas, yaitu inovasi sambal berbahan dasar kacang koro pedang. Dengan menggunakan metode pemikiran desain, penelitian ini mengeksplorasi peran penting identitas visual dalam membangun pengenalan merek dan mendorong keterlibatan konsumen terhadap produk nabati yang unik.

Meskipun memiliki atribut yang sehat dan berkelanjutan, Jack Beans Sauce belum sepenuhnya membangun kehadiran merek yang kuat di pasar makanan yang kompetitif. Studi ini berfokus pada pengembangan identitas visual yang kohesif dan menarik yang mencerminkan nilai-nilai inti merek—kesehatan, keberlanjutan, dan inovasi—sambil menarik audiens target konsumen yang sadar kesehatan dan sadar lingkungan. Dengan membuat logo, skema warna, tipografi, dan desain kemasan yang berbeda, penelitian ini bertujuan untuk meningkatkan visibilitas merek dan membedakannya dari pesaing. Selain itu, penelitian ini mengkaji bagaimana identitas visual ini dapat diterapkan secara konsisten di seluruh platform digital dan titik kontak fisik untuk menciptakan pengalaman merek yang terpadu. Pada akhirnya, penelitian ini berupaya memberikan wawasan yang dapat ditindaklanjuti tentang bagaimana identitas visual yang dirancang dengan baik dapat meningkatkan kesadaran merek, memperkuat hubungan konsumen, dan mendukung pertumbuhan Jack Beans Sauce di pasar yang semakin kompetitif.